Ciò che si dice pesa meno di come lo si dice La pubblicità E' un insieme di strumenti e azioni atti a richiamare l'attenzione del pubblico su un  prodotto o servizio con l'intento di  incrementarne la popolarità e la diffusione.  Un insieme di strumenti ed azioni da mettere in campo che possono richiedere rilevanti  investimenti.  Nonostante il bombardamento pubblicitario cui sono sottoposti i consumatori, le imprese  continuano ad investire ingenti  risorse in campagne pubblicitarie.   Ed hanno ragione a farlo.  Un mondo, però, quello dei media tradizionali, al quale non tutti possono accedere o che potrebbe essere poco indicato per  il proprio piano di comunicazione.  Gli investimenti pubblicitari, infatti, vanno compresi nei costi fissi dell'Impresa.   Solo al raggiungimento degli obiettivi di vendita è possibile calcolare l'incidenza della pubblicità sul costo di prodotto.  Ecco perché la comunicazione promozionale (noi preferiamo chiamarla così) deve essere non solo “ben fatta” ma, perché  sia “ efficace” deve essere veicolata attraverso i canali più opportuni.  La soluzione spesso è nel media mix: l’utilizzo integrato e ben bilanciato dei diversi media.  Partita IVA 05416801214 sirio@sirimarketing.eu - E’ vietata la riproduzione anche parziale dei contenuti del sito, salvo espressa autorizzazione scritta di Sirio La freccia è l’intenzione che si proietta nello spazio. Una volta che è stata scoccata, non c’è più nulla che l’arciere possa fare, tranne osservarne la traiettoria in direzione del bersaglio. Paulo Coelho